Pradžiai mintį pasiūlė reklamos. Jos siekia, kad žmogus pirktų vis naują reklamuojamos firmos produktą, imtų reklamuojamo banko paskolą… Vizuali ar garsinė reklama sukonstruojama taip, kad žmogui ji sukeltų stygiaus ar nepakankamumo jausmą, o tada pasiūlomas išsigelbėjimas – prekė, kuri viską išsprendžia. Tu neužtikrintai jautiesi, nes tavo kosmetika ar dantų pasta nepakankamai gera, drabužiai nepakankamai...